2020年公務(wù)員考試常識積累:什么是“心理賬戶”
行測常識判斷考點(diǎn)范圍很廣,一般包括政治、法律、經(jīng)濟(jì)、人文、地理、科技、生活等方面,需要小伙伴們長時間不間斷的積累。今天公考通(www.gongfucj.com)給大家?guī)淼某WR相關(guān)考點(diǎn)是“心理賬戶”。
心理賬戶
“800塊的衣服可以買,8塊運(yùn)費(fèi)不行”“超市購物一大堆可以,買2毛錢購物袋不行”“在外吃飯上千可以,外賣沒有湊夠滿減不行”......
雖然可能掙得少,但生活必須過得精致,這就是當(dāng)下年輕人呈現(xiàn)出反差萌的消費(fèi)觀。
在行為學(xué)上,這樣的反差萌消費(fèi)觀現(xiàn)象被稱為心理賬戶。
什么是心理賬戶?
“心理賬戶”一詞由美國芝加哥大學(xué)行為科學(xué)教授理查德·塞勒首次提出,塞勒也因此理論獲得了2017年的諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎。
心理賬戶說的是人們會把各種支出或收益劃分到心中不同的賬戶中,而這些賬戶在大多數(shù)時候是不互通的。
舉例來說,假設(shè)買了一杯咖啡,不小心撒了,多數(shù)人不會再去店里買一杯;但如果是在去買咖啡的路上丟了30塊錢,很多人還是會去店里買上一杯。
在同樣損失30塊錢的情況下,為什么后者仍然會讓很多人做出買咖啡的行為,這是因為買咖啡的錢屬于“咖啡賬戶”,而丟失的零錢屬于“零錢賬戶”。
人們把不同用途的錢放在不同的心理賬戶上,比如說,我們會把買生活用品的錢放在生活開支賬戶,買禮物的錢歸到情感賬戶,旅游的錢歸到享樂休閑賬戶等等。
在不同賬戶上的錢價值也不一樣,愿意去花費(fèi)的錢也是不一樣的。這也就是人們常說的“該花的錢不能少,不該花的錢一分也不花”。
具體而言,就是“800塊的衣服”符合“我”的消費(fèi)心理預(yù)期,不會覺得貴,說買就買;“8塊運(yùn)費(fèi)”本來不在“我”的消費(fèi)預(yù)期之內(nèi),現(xiàn)在突然讓“我”花這個錢,不可接受。
刷題鞏固
1、心理會計是指人們在心里無意識地把財富劃歸不同的賬戶進(jìn)行管理,并對結(jié)果(尤其是經(jīng)濟(jì)結(jié)果)加以編碼、分類和估價的過程,且不同的心理賬戶有不同的記賬方式和心理運(yùn)算規(guī)則。小到個體、家庭,大到企業(yè)集團(tuán),都有一套或隱或顯的心理賬戶系統(tǒng),其心理記賬方式與經(jīng)濟(jì)學(xué)和數(shù)學(xué)的運(yùn)算方式都不相同,因此經(jīng)常以非預(yù)期的方式影響著決策,使個體的決策違背最簡單的理性經(jīng)濟(jì)法則。
根據(jù)上述定義,下列選項最能體現(xiàn)心理會計現(xiàn)象的是( )
A.整日憂心忡忡的小李將自己全部存款的四分之三用于購買人壽保險
B.小陳已經(jīng)攢夠購買相機(jī)的錢,但他一定要等領(lǐng)到年底獎金再買相機(jī)
C.小王在兩家不同銀行都有儲蓄卡,但他總是去離家更近的銀行取款
D.小劉因公司獎勵出游某地感覺不錯,后來自費(fèi)重游此地卻感覺不佳
【解析】B。第一步,找出定義關(guān)鍵詞。
“人們在心里無意識地把財富劃歸不同的賬戶進(jìn)行管理”、“對結(jié)果(尤其是經(jīng)濟(jì)結(jié)果)加以編碼、分類和估價”、“不同的心理賬戶有不同的記賬方式和心理運(yùn)算規(guī)則”、“個體的決策違背最簡單的理性經(jīng)濟(jì)法則”。
第二步,逐一分析選項。
A項:小李將自己存款的四分之三用于購買人壽保險,這是有意識對財富進(jìn)行支出和管理,并未體現(xiàn)“人們在心里無意識地把財富劃歸不同的賬戶進(jìn)行管理”,不符合定義,排除;
B項:小陳已經(jīng)攢夠購買相機(jī)的錢,但他一定要等領(lǐng)到年底獎金再買相機(jī),無論是現(xiàn)在的存款還是年終獎都是小陳自己的財富,而且無論是現(xiàn)在買還是之后買都是等價的商品。但是工資和年終獎金性質(zhì)有所不同,所以小陳在心里上認(rèn)為有差別,“心理賬戶”就不一樣了,符合“人們在心里無意識地把財富劃歸不同的賬戶進(jìn)行管理”,而且也“違背最簡單的理性經(jīng)濟(jì)法則”,符合定義,當(dāng)選;
C項:小王選擇去哪家銀行根據(jù)的是距離遠(yuǎn)近而非財富本身,不符合定義,排除;
D項:小劉對公司獎勵的出游某地感覺很滿意,但是對自費(fèi)出游某地感覺不佳,第二次出游是小劉自費(fèi),涉及了對自己財富的管理,而第一次出游是公司的獎勵,不涉及小劉對自己財富的管理,無法體現(xiàn)“人們在心里無意識地把財富劃歸不同的賬戶進(jìn)行管理”,且D項中沒有涉及小劉的決策“違背最簡單的理性經(jīng)濟(jì)法則”,不符合定義,排除。
故正確答案為B。